EXECUTIVE SUMMARY
先看结论
- 01先导出旧URL再设计新结构
- 02旧页应跳到最相关的新页
- 03不要一次同时更换所有变量
- 04上线后至少持续观察抓取与索引
01
建立旧站基线
导出站点地图、可访问URL、自然访问页面、关键词落地页、外链页面和历史404。重点不是保存所有旧页面，而是识别已有价值和必须兼容的入口。
- 旧URL清单
- 自然访问落地页
- 外链页面
- 页面主题
- 历史错误
02
设计URL映射和内容继承
每个有价值的旧URL应对应主题最接近的新URL。没有等价内容时先判断重写、合并、保留或删除，不能把所有旧页都跳转到首页。
- 一对一映射
- 内容合并
- 保留旧路径
- 301跳转
- 410或404
03
上线当天检查技术信号
确认正式域名、HTTPS、canonical、robots、Sitemap、结构化数据、内部链接和跳转链。测试桌面与手机，并使用真实表单验证咨询是否送达。
- 规范地址
- 索引规则
- 站点地图
- 跳转状态
- 表单与统计
04
上线后按页面而不是只看总流量
按天检查服务器错误、404、抓取和重点页，按周比较索引、曝光、点击和咨询。出现下降时先定位到URL、查询和改动项，再决定回滚或修正。
- 抓取错误
- 重点页索引
- 曝光点击
- 咨询来源
- 修复记录
FAQ
常见问题
01改版一定会掉排名吗？＋
短期波动可能发生，但完整迁移和内容继承能降低不必要损失。
02旧页面都要保留吗？＋
不需要；有价值页面应映射或重写，失效且无替代内容的页面可以正确删除。
03改版后多久可以判断结果？＋
先检查技术错误是否立即发生，再结合网站规模和抓取频率持续观察，不能只看上线后一天。